- 16 de junio de 2021
El gesto de la superestrella del fútbol Cristiano Ronaldo en una conferencia de prensa de la Eurocopa 2020 el lunes borró 4.000 millones de dólares del valor de mercado de Coca-Cola. Antes del partido de Portugal contra Hungría, Ronaldo apartó dos botellas de Coca-Cola de la mesa, luego cogió una botella de agua y dijo: “¡Agua!”, informó Business Insider.
Las acciones de Coca-Cola habían caído un 1,6%, a 55,22 dólares al final de la rueda de prensa. Su valor de mercado se redujo en 4.000 millones de dólares, hasta los 238.000 millones de dólares desde los 242.000 millones de dólares.
El descenso del valor de mercado de la empresa fue un fenómeno atípico en comparación con el conjunto del S&P 500, que subió un 0,4% el lunes. El índice bursátil general ha subido un 13% en lo que va de año, frente a la subida del 0,6% de Coca-Cola en 2021.
Las acciones de uno de los mayores embotelladores de la bebida, Coca-Cola Bottling, cayeron un 4% el lunes. En la última semana ha bajado un 8%.
“La coincidente caída de las acciones de Coca-Cola bien podría ser una correlación con el comentario de Cristiano Ronaldo”, dijo Nicholas Johnson, analista de renta variable de Morningstar, en una nota a Insider. “Las celebridades sí juegan un papel en el posicionamiento de las marcas en la mente de los consumidores, pero el alcance de esto es mucho más limitado para una marca icónica como Coca-Cola”.
Todas las marcas de refrescos carbonatados se enfrentan a algún tipo de “presión secular” por la mayor concienciación en torno a la salud y el bienestar, según Johnson. Pero cree que incluso el más fiel fan de Ronaldo no dejará de beber la bebida a causa del incidente.
“También hay que tener en cuenta la amplitud de la cartera de Coca-Cola, que abarca desde opciones más saludables, como la de cero azúcar, hasta marcas de agua como Dasani y SmartWater”, dijo.
Coca-Cola, patrocinador oficial de la Eurocopa 2020, dijo en un comunicado que “todo el mundo tiene derecho a sus preferencias de bebida” y tiene diferentes “gustos y necesidades”.
Un portavoz de la Eurocopa 2020 dijo: “A los jugadores se les ofrece agua, junto con Coca-Cola y Coca-Cola Zero Sugar, a su llegada a nuestra conferencia de prensa”.
